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中 화장품 시장 동향
작성자 : admin   등록일 : 16.05.05   조회수 : 229
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작성일자 : 2005-05-16
작성자 : 김종복 광저우무역관
中 화장품 시장 동향
현재 중국 시장에서 판매되는 화장품은 기초 화장품, 색조 화장품을 포함해 모두 1700여종이며, 이 가운데 수입 브랜드의 비중이 상당히 크다. 제품의 종류는 중, 고, 저급 별로 다양하며 수입 화장품 브랜드의 경우 shiseido, Lancome, SK-II, Estee Lauder 등 200여종의 중, 고급 브랜드가 있고, 중국산 제품은 1000여종의 고, 중, 저급 브랜드가 있다.
수입 화장품에는 일본, 한국 브랜드가 비교적 많으며 가격은 중급 정도가 비교적 많다. 반면 유럽 브랜드는 일반적으로 고급 제품에 속한다. 전체적으로 말하자면 중국 화장품 시장은 심각한 공급초과 상태라고 볼 수 있다.
중국의 주강 삼각주 지역은 유명한 피부보호용 화장품 가공 기지로서 원재료 및 완제품을 주로 가공하며 가공된 반제품은 중국 내의 수요를 만족시키고 있을 뿐 아니라, 해외 여러 국가로 수출되고 있다. 따라서 극소 일부 특수한 용도로 원재료, 반제품(순수 식물성 추출)을 수입하는 것 이외에, 중국 내에서 원재료 및 반제품의 수입이 매우 적다.
현재 중국 내 화장품 시장이 이미 포화상태에 이르렀기 때문에 서로 고객을 차지하기 위해 경쟁하고 있으며, 각각의 판매점들은 고객들이 부족한 상태이다. 그러나 각 판매점들이 가격인하로 경쟁방법을 전환함으로써 고객들을 유인하게 되었고 따라서 이윤의 하락 및 제품 품질의 저하를 야기하게 되었다. 따라서 소비자들은 제품의 품질이 우수하고 가격도 상대적으로 비교적 높은 중 고급 브랜드 제품을 선호하기 시작했으며, 따라서 품질이 우수한 수입 화장품의 수요는 감소하지 않고 오히려 증가 추세이다.
주강 삼각주 지역은 중국내 화장품 및 화장품 반제품 가공의 유명한 기지로서 약 1,000여개의 크고 작은 업체들이 있으며 중국산 화장품은 일반적으로 중, 저가 제품에 속한다. 중국시장 이외에도 일부 완성품과 대부분의 반제품 및 원재료는 동남아,중동 등의 국가로 수출되고 있다. 소주, 항주, 상해 등지에도 화장품 공장이 많이 분포하고 있으며, 중국산 유명 화장품 브랜드로는 李醫生, 丁家宜, 佳雪 등이 있다.
이외에도 많은 독자, 합자의 해외 브랜드가 있으며, 이들은 중국 브랜드를 인수하거나, 중국 내 공장 설립, 중국 내 OEM 방식 등을 통해 오래 전부터 중국 시장에 진출해 있으며, 프랑스의 L'OREAL 오스트레일리아의 Redwin, 미국의 AMWAY, MARYKAY 영국의 VJOSA 등을 예로 들 수 있다. 중국내 피부 보호용품의 가격 범위는 몇십 위앤에서 수천 위앤까지 다양한데,다음 사이트를 참고하면 대략적인 가격대를 알 수 있다. (www.7shop24.com)
중국산 브랜드는 지명도가 낮고 공장규모가 작기 때문에 일반적으로 공장이 직접 총판매점을 설립하고, 이후에 지역별로 대리판매점을 두는 형식을 취한다. 해외 브랜드는 미용용품 체인점을 개설하거나, 판매지사 설립, 지역별 독점 에이전트를 두는 방식을 이용하며 이후에 각 대리상을 통해 중국 전 지역에 유통시키고 있다. 유통 형식으로는 대형매장의 화장품 전문 판매대,화장품 대형 도매시장에 설립된 판매점, 화장품 전문 판매점 등을 주로 이용한다.
자료원 : 무역관 자체 조사
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