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| 日, 1000엔 화장품시장 춘추전국시대 | ||
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| 작성자 : admin 등록일 : 16.05.22 조회수 : 215 | ||
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타기관인경우 출처 : 코트라 해외시장뉴스 출처 사이트 주소 : http://www.kotra.or.kr 정부지원여부 : N 국가 : 중국 |
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출처 1. 기관명 : 코트라 해외시장뉴스 2. 사이트 주소 : http://news.kotra.or.kr/kotranews (☎1600-7119) 3. 메뉴별 주요 내용 소개 1) 뉴스 : 전 세계 경제, 산업, 통상, 투자 뉴스 제공 2) 국가정보 : 국가정보 , 경제 지표 등 국가별 비즈니스 정보를 총망라한 정보 제공 3) 분석보고서 : KOTRA가 분석하는 주요 통상.산업 이슈별 보고서 자료 제공 4) 비즈니스 정보 : 상품.산업DB, 수요급등 품목 등 해외 비즈니스에 필요한 정보 제공 5) 포토, 동영상 : 사진과 동영상으로 보는 해외시장정보 정보 제공 6) 무역자료실 : KOTRA에서 운영하는 국내 최대의 무역 전문도서관 7) 열린마당 : 공지사항, 고객의 소리 등 고객 편의 제공 보고일자 : 2010-10-18 작성자 : 노우영 나고야무역관 日, 1000엔 화장품시장 춘추전국시대 - 저가시장에 대기업들도 잇따라 진출 - - 화장품 양극화 현상 뚜렷해져-
□ 시세이도 ‘센카’ ○ 9월 중순부터 저가 화장품 ‘센카(専科) 보습크림으로 만든 스킨(980엔)’을 출시함. 제품개발에 시세이도의 기술을 사용하지만 ‘센카’ 제품 패키지의 눈에 띄는 곳에는 시세이도의 로고나 마크를 사용하지 않는 등 시세이도 브랜드를 전면적으로 내세워 마케팅을 전개하지는 않음. ○ 제품군을 늘려서 연내에 대만, 2011년 이후에는 아시아 시장도 개척할 전망임. ○ 세시이도는 그동안 1000~2000엔대의 브랜드 ‘아쿠아라벨’이 가장 낮은 가격으로 1000엔 미만의 상품은 거의 찾아볼 수 없었음. 1000엔 미만의 화장품 ‘센카 보습크림으로 만든 화장수’  자료원 : 인터넷 □ 가네보 프레쉘 시리즈 ‘더 베이직’ ○ 1050엔 스킨과 로션 등 프레쉘시리즈의 하나인 ‘더 베이직’을 9월 초 출시해 육아 등으로 바쁘고 자신을 위한 지출을 나중으로 미루는 30, 40대 여성을 겨냥함. ○ 프레쉘은 지금까지 한병으로 다양한 기능을 커버하는 ‘순간, 시간단축 응원’ 아이템을 출시했으나 저가를 지향하는 소비자들이 늘어남에 따라서 바쁘지만 아름다움을 추구하는 30, 40대 여성층으로부터 높은 지지를 얻음. 신제품 ‘더 베이직’  자료원 : 인터넷 □ 코세 ‘CLINITY ACT-RiZE’ ○ 8월 중순에 40, 50대 여성을 타깃으로 한 1000엔 안팎의 기초화장품을 모은 신브랜드 ‘CLINITY ACT-RiZE’는 안티에이징 시리즈 중 저가 브랜드화에 성공해 시장 내 점유율을 확대하려고 함. □ 로토제약 ‘하다라보’ ○ 로토제약이 투입한 ‘하다라보’ 등의 저가 제품이 약진해 스킨도 1000엔 이하 상품시장의 규모가 2006년도 이후 3년간 약 20%나 확대됨. ○ 하다라보는 저가이지만 눈의 초자체나 탯줄 등에 존재하며 세균의 침입, 독물의 침투를 막는 역할을 하는 고분자 화합물인 히알루론산이 함유된 기능성 제품이라는 점을 대대적으로 선전하며 폭넓은 고객층을 확보해 인기를 끔. ○ 로토제약은 디플레이션이나 불황의 여파로 신규 업체들의 초저가 화장품 경쟁에 불을 지폈고 대형 화장품 회사들마저 저가시장에 진출할 수 밖에 없게 하는 상황을 만듦. 히알루론산이 함유된 하다라보 스킨로션  자료원 : 인터넷 □ 시사점 ○ 저가 화장품, 아시아시장 진출과 불황의 활로되나 - 향후 아시아에서 중소득층이 크게 늘고, 일본에서는 소비의 양극화로 저가 화장품 시장이 확대될 것으로 예상됨에 따라서 양자를 공통의 커다란 하나의 시장으로 보고 ‘박리다매’ 전략을 취할 것으로 보임. ○ 비싸거나 싸지 않으면 안팔리는 일본시장 - 민간조사회사인 후지경제에 따르면 2010년 국내 시장(업무용 제외)은 전년대비 1.5% 감소할 것이라고 함. - 가격대별로 살펴보면, 중가 화장품(2000~5000엔)이 전년대비 2.2% 감소하는 반면 저가 화장품은 전년대비 1.2% 감소, 고가 화장품은 0.4% 감소로 중가 제품에 비해 감소폭이 작았음. ○ 스킨·로션 시장을 잡아라. - 스킨, 로션은 립스틱이나 아이쉐도 등에 비해서 매출 규모가 월등하게 큰 수익의 효자품목이므로 대형 화장품회사들은 가격경쟁을 피해왔으나, 로토제약의 하다라보 등 저가 화장품의 약진으로 인해 가격파괴 경쟁을 피할 수 없게 됨. - 한류열풍으로 일본인들의 한국에 대한 관심과 한국화장품에 대한 인지도가 높아져 한국산 마스크팩이 불티나게 팔림. 품질과 가격 면에서 경쟁력이 있는 한국업체들도 한류스타들을 모델로 기용하는 등의 적극적인 마케팅 전략을 쓴다면 일본시장 공략이 가능할 것으로 보임. 자료원 : 산케이신문, 아사히신문, 요미우리신문, 각사 홈페이지, KOTRA 나고야KBC 등 |
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