2013 상반기 일본 여성을 사로잡은 화장품 | |||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
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작성자 : admin 등록일 : 16.05.28 조회수 : 313 | |||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
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(화장수)
(젤·미용액)
자료원: 애트 코스메틱 홈페이지 □ 화장품 구매 시 확실한 예산 분배 ○ 미용액은 기미와 잡티 등의 피부 고민이 많아지는 30대 이상에 인기가 높았음. - 일본 유명 메이커와 해외산 브랜드의 의약 부외품 약용 미백 미용액이 톱3를 차지했음. 시세이도의 '인센티브 스팟 타깃팅 세럼' 자료원: 시세이도 홈페이지 ○ 가장 기본적인 스킨케어이기 때문에 한정된 예산으로 나이에 맞는 화장품을 선택, 구매 시 예산 배분을 효율적으로 실시함. □ 베이스 메이크업의 화제- CC크림 ○ 베이스 메이크업 기초 화장 카테고리에서는 최근 화제가 되는 CC크림이 입상 - CC의 의미는 브랜드마다 다르지만, 바쁜 현대 여성에게 인기를 얻으면서 BB크림을 잇는 인기가 기대되는 상품 ○ BB크림의 진화 버전도 속속 출시되고 있음. - 모두 시간 단축 미용분야로 여성의 기대치가 높아 향후 어떻게 발전할지 주목되고 있는 아이템임. 샤넬의 CC크림 자료원: 샤넬 홈페이지 □ 시사점 ○ 최근 일본 시장에서 한국 화장품의 판매가 점점 줄고 있음. - 그동안 한류 붐과 엔화 강세로 “가격대비 고성능”의 이미지로 인기가 있었지만, 일본 국내 브랜드의 적극적인 마케팅과 소비의 양극화로 점점 기반이 약해짐. - 확실한 효과를 기대할 수 있는 제품에는 아낌없는 투자, 매일 사용하는 제품에는 비용을 절약하는 등의 최근 트렌드는 신제품 기획 및 제작 시 참고할 만한 것임. 자료원: 닛케이 마케팅 저널, 각사 홈페이지 등 |
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