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| 한국 화장품의 일본 진출, 개성과 감성이 포인트 | ||||||||||||||||||||||
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| 작성자 : admin 등록일 : 16.05.30 조회수 : 222 | ||||||||||||||||||||||
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○ 또한, 한국에서 성공한 아이템이 아니면 일본 시장에서도 판매가 어렵다는 것이 공통된 의견 - 화장품은 마케팅 비용이 다른 상품에 비해 많이 들기 때문에 한국에서 성공한 아이템이 아닌 경우에는 일본 판매에 더 많은 마케팅 비용이 필요함. □ 최근 일본 시장에서 인기 있는 한국 화장품의 특징 ○ 간편하면서도 효과는 일석삼조 - 한국 여성의 하얗고 투명한 피부를 동경하는 일본 여성이 많아 과거 BB크림 대 열풍 - 최근 쿠션 파운데이션이 유사한 맥락으로 인기. 나아가 기초화장에서부터 UV 관리 등이 하나로 가능한 'All In One' 제품이 큰 호응을 얻고 있음. ○ 일본 시장에 맞춘 상품 개발 필요 - 일본 최대 TV홈쇼핑 QVC재팬을 통해 판매되는 'ETUDE HOUSE' 제품 대부분은 한국 판매 모델과 다른 자체 개발 일본 한정모델로, 히트상품을 다수 배출 - 일본인이 좋아하는 촉촉하고 부드러운 감촉은 물론, 패키지의 디자인도 중시하는 일본 소비자의 취향에 맡는 상품 개발을 통해 일본 시장 정착에 성공
□ 시사점 ○ 한국 화장품은 BB크림으로 시작해 쿠션파운데이션, 립틴트 등 독특한 아이디어성 제품으로 화장품 시장을 선도해 나갔으며, 그 결과 일본 시장에서 ‘한국 화장품’이라는 새로운 분야를 구축해낸 상황 ○ 일본에서 한류 거품이 사라지고 난 현재 상황에서 살아남기 위해서는 독특하고 참신한 아이템을 통한 진출과 동시에 고정고객 확보를 위한 일본 특화 마케팅 전략으로 무장할 필요가 있음. - 일본 시장에 대한 정확한 이해를 바탕으로 일회성 수출에 그치지 않는 제품 라인업 필요. 또한, 한국 제품의 참신함은 유지하면서 납득할 만한 품질을 지닌 제품 개발 및 일본 특화 마케팅 전략 모색이 요구됨. 자료원: 일본수입화장품협회 및 KOTRA 도쿄 무역관 자료 종합 |
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