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| 미얀마 화장품 시장 동향 | |
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| 작성자 : admin 등록일 : 16.06.16 조회수 : 412 | |
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타기관인경우 출처 : 한국무역협회 : 무역정보 - 해외시장동향 출처 사이트 주소 : http://www.kita.net 정부지원여부 : N 국가 : 아세안 |
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출처 1. 기관명 : 한국무역협회 2. 사이트 주소 : http://www.kita.net (☎1566-5114) 3. 메뉴별 주요 내용 소개 1) 무역정보 : 국가정보, 해외시장보고서 및 무역뉴스 등 정보제공 2) 무역통계 : 한국, 미국, 중국, EU 등 각 나라별 무역 통계 자료 제공 3) 해외마케팅 : 글로벌 비즈니스, 해외마케팅, 국내외 인증 정보 등 제공 4) 교육취업 : 비즈니스 외국어 및 수출역량강화사업 교육 등 교육관련 정보 및 해외일자리포털 및 일자리지원센터 등의 취업관련 정보 제공 5) 중국비즈니스 포털(추천서비스) : 회원사, 무역정보, 무역통계, 해외마케팅, 교육취업, 협회 소개 등 중국과의 무역관련 정보 제공 등 작성일자 : 2016-06-24 미얀마 화장품 시장 동향 □ 미얀마의 전통 천연 화장품, 타나카(Thanaka) o 미얀마의 화장품 시장은 타나카*의 사용으로 매우 독특함 ※ 타나카 (Thanaka): 타나카 (Thanaka)나무 껍질 가루를 물과 섞어 만든 미얀마 천연 전통 화장품 - 타나카는 2천년이 넘는 기간 동안 사용되었고 검증된 효능으로 미얀마 內에서 매우 선호됨 □ 미얀마 화장품 시장의 새로운 트렌드 o 미얀마 화장품 시장이 점차 개방됨에 따라 새로운 화장품 트렌드가 미얀마인들의 삶을 변화 시키고 있음 - 현대식 화장품의 사용은 급격하게 증가하고 있는 반면, 타나카 사용은 정체 되고 있음 - 현대식 화장품 유입에도 불구 타나카는 지속적으로 사용되고 있음 시장 점유 현황 (%)  o 타나카 구매를 위한 지출은 현대식 화장품 사용소비 대비 25% 낮은 수준임 - 화장용 클렌저와 수분크림에 대한 지출이 타나카에 비해 더 높은편임 - 미얀마 인들의 화장용 클렌저 및 수분크림의 지출비용은 月 2달러 수준이며 타나카는 월 1.5달러 수준임 □ 현대식 화장품 구매 유인 요소 o 수분크림을 구매하는 가장 큰 이유는 피부를 부드럽고 순하게 만드는 것임 - 피부톤을 밝고 화사하게 만드는 것도 구매 유인 요소 중 하나임 - 화장품 향은 소비자들에게 크게 영향을 주는 요소는 아님 o 화장용 클렌저는 수분크림의 구매 유인 요소와 유사하며, 피부를 순하고, 부드럽게 하며 피부 건강과 피부 톤을 밝게 만들어 주는 것 등이 구매 유인 요소임 - 피부를 하얗게 만들어주는 화이트닝 기능이 가장 우선적으로 고려됨 - 피부를 순하고 부드럽게 해주는 것과 동시에 여드름 자국이나 피부 얼룩을 커버해 주는 것도 필요함 수분크림 및 클렌저 구매시 고려 요인 (%)  □ 미얀마 화장품 시장 진입시 장애 요소 o 전통적인 화장품 타나카는 새로운 화장품들의 가장 강력한 경쟁 상대임 - 화장용 클렌저 제품은 미얀마 인들의 필요성 인식 부족이 시장 진입에 가장 큰 걸림돌임 - 클렌저 제품 사용시 화장시 시간이 걸리며 다소 높은 가격등이 다른 장애 요소로 꼽히고 있음 수분크림 및 클렌저 제품을 구매하지 않는 이유 (%)  □ 미얀마 인들의 현대식 화장품 사용 행태 o 수분크림 및 화장용 클렌저는 매일 기초적으로 사용되며 하루에 두 번이상의 수분크림 사용과 미얀마 소비자 10명중 7명은 하루에 두 번 클렌저 제품을 사용함 수분크림 및 클렌저 사용 빈도 (%)  - 수분크림 및 클렌저 두 제품 모두 아침시간에 가장 많이 사용되며 취침 전에 주로 사용됨 수분크림 및 클렌저 사용 시간 (%)  □ 시장 점유 업체들 o 국제적인 브랜드가 빠르게 미얀마 화장품 시장에서 성장하고 있음 - 수분크림 시장은 유니레버社 브랜드들과 Fair & Lovely and Ponds社 제품들이 전체 시장의 절반이상을 차지함 - 클렌저 시장은 유니레버社의 Ponds 브랜드가 전체 마켓의 44%를 차지하며 경쟁업체인 니베아社를 밀어 내고 있음  |
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