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필리핀 여성, 색조화장품에 관심 많아
작성자 : admin   등록일 : 16.06.27   조회수 : 290
정부지원여부 : N
국가 : 아세안
출처
1. 기관명 : 코트라 해외시장뉴스
2. 사이트 주소 : http://news.kotra.or.kr/kotranews (☎1600-7119)
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작성일자 : 2012-02-22
작성자 : 허진원 마닐라무역관
필리핀 여성, 색조화장품에 관심 많아
- 색조화장품 시장, 5년 사이 46% 성장 기록 -
- 올해도 성장세 예상, 국내기업도 관심 가져볼만 –
□ 화장품 수입, 지난 3년 연속 증가세
ㅇ 필리핀 수입화장품 시장규모는 약 5000만 달러로 지난 3년 동안 연속 증가함. 최대수입 대상국은 태국, 싱가폴, 인도네시아 등이며, 대한국 수입액도 증가세
ㅇ 2012년 현재 필리핀 인구는 약 9700만 명이며, 이 중 15세 이상의 여성이 3300만 명에 이르는 잠재력 있는 시장으로 화장품 수입 시장규모는 확대될 전망
필리핀 화장품(HS 33049910) 수입통계
(단위: kg, 달러)
순위
국가
2009
2010
2011.11
수입량
금액
수입량
금액
수입량
금액
총 계
6,509,226
45,514,599
8,215,472
49,406,726
6,542,988
50,231,899
1
태국
2,125,476
19,849,043
2,619,284
16,787,562
1,900,937
17,315,214
2
싱가폴
507,774
5,038,785
61,177
983,288
385,065
7,141,042
3
인도네시아
859,820
3,114,242
1,959,457
7,937,692
1,302,017
4,654,837
4
미국
678,983
3,115,025
736,876
4,189,364
590,260
4,596,771
5
중국
800,948
4,844,509
728,830
4,496,990
704,455
3,850,183
6
영국
126,147
1,785,003
206,409
2,549,603
175,204
2,224,397
7
말레이시아
725,592
3,098,084
697,126
2,855,276
496,561
2,141,197
8
캐나다
120,639
299,169
315,479
808,754
63,410
1,224,728
9
홍콩
79,191
544,915
84,381
400,357
116,807
1,178,298
10
대만
64,129
165,123
115,426
438,180
141,816
1,035,503
15
한국
82,554
221,363
113,911
387,926
199,376
579,221
기타
337,973
3,439,338
577,116
7,571,734
467,080
4,290,508
자료원: National Statistics Office(NSO), 필리핀통계청
□ 색조화장품 시장 동향
ㅇ 필리핀 색조화장품 2010년도 판매액은 57억5370만 페소(약 1억3700만 달러)로 2006년대비 46% 성장
- 특히 눈, 얼굴 등의 색조화장품 시장이 크게 증가. 2011년도 통계자료는 입수하지 못했으나 관련 기관에 의하면 전년 대비 개선된 것으로 추정한다고 언급
색조 화장품 판매액(2006~2010년)
(단위: 백만 페소, %)
구 분
2006
2007
2008
2009
2010
2006년 대비
성장률
눈 화장
634.8
786.1
930.9
1,075.7
1,159.4
83
- 아이라이너·펜슬
168.1
189.9
207.0
223.6
237.0
- 아이새도우
366.8
491.5
614.4
737.3
803.7
- 마스카라
80.0
84.0
87.8
92.2
95.4
- 기타 눈 화장
19.9
20.7
21.7
22.7
23.4
얼굴 화장
1,621.4
1,777.7
2,022.9
2,175.7
2,364.3
46
- 블러셔·브론저·하이라이터
384.2
411.0
437.8
464.0
489.6
- 파운데이션·컨실러
516.1
583.1
653.1
702.1
772.3
- 파우더
653.5
709.0
850.9
923.2
1,010.9
- 기타 얼굴 화장
67.7
74.4
81.1
86.4
91.6
입술 제품
1,419.1
1,526.9
1,715.8
1,862.9
2,014.8
42
- 립글로스
312.9
341.1
392.3
431.5
472.5
- 립라이너·펜슬
168.5
171.8
174.4
177.6
179.9
- 립스틱
884.6
959.8
1,094.2
1,198.1
1,306.0
- 기타 입술 제품
53.1
54.1
55.0
55.7
56.5
네일 제품
270.1
264.8
260.9
258.9
215.2
- 20
- 매니큐어
178.4
174.9
173.1
172.2
129.2
- 네일 트리트먼트·강화제
8.1
8.0
7.9
7.6
7.3
- 매니큐어 리무버
80.9
79.3
77.3
76.6
76.2
- 기타 네일 제품
2.7
2.6
2.6
2.5
2.5
합 계
3,945.3
4,355.5
4,930.5
5,373.3
5,753.7
46
자료원: Euromonitor International
ㅇ 인지도가 가장 높은 브랜드는 전체시장의 약 44%을 차지하는 에이본(AVON)이며, Ever Bilena, Careline, Maybelline 등도 높은 시장점유율을 차지함.
- 미국계회사인 AVON은 1978년에 필리핀에 진출해 30년 이상의 역사를 가졌으며, 특히 방문판매 방식을 애용함. Ever Bilena는 1983년에 설립된 필리핀 회사로 드럭스토어는 물론 슈퍼, 화장품가게, 백화점 등에서 제품을 판매하는 로컬회사로 가장 유명
색조화장품 브랜드별 시장 점유율(2007-2010)
(단위: %)
브랜드명
회사명
2007
2008
2009
2010
Avon
Avon Cosmetics Inc
41.1
40.5
43.5
43.8
Ever Bilena
Ever Bilena Cosmetics Inc
7.1
9.9
10.1
9.9
Careline
Ever Bilena Cosmetics Inc
2.9
3.9
3.8
4.0
Maybelline
L'Oréal Philippines Inc
4.3
3.9
3.9
4.0
Mary Kay
Mary Kay Philippines Inc
4.5
3.7
3.6
3.5
Advance
Ever Bilena Cosmetics Inc
0.8
2.0
2.5
3.4
Revlon
Revlon Inc
3.3
3.0
2.9
3.0
Max Factor
Procter & Gamble Philippines Inc
2.7
2.7
2.6
2.6
San-San
HBC Inc
3.0
3.0
2.5
2.6
VMV
VMV Group
2.5
2.3
1.9
1.9
The Body Shop
JVS Worldwide Inc
2.3
2.0
1.8
1.8
L'Oréal Paris
L'Oréal Philippines Inc
1.6
1.8
1.8
1.8
Colour Collection
Tupperware Brands Corp
-
-
-
1.4
Nichido
Jemica Cosmetics Manufacturing Inc
2.1
1.6
1.3
1.2
Fashion 21
St Essence Manufacturing Corp
2.1
1.2
1.0
1.0
Caronia
Vibelle Manufacturing Corp
1.1
1.0
1.0
0.9
Pond's
Unilever Philippines Inc
1.0
0.9
0.9
0.9
Cover Girl
Procter & Gamble Philippines Inc
0.7
0.8
0.8
0.8
Chic
Chic Centre Corp
0.9
0.7
0.7
0.6
Bobbie
Chic Centre Corp
0.9
0.7
0.6
0.6
MK Signature
Mary Kay Philippines Inc
-
0.4
0.4
0.4
Shiseido
Shiseido Co Ltd
0.4
0.4
0.4
0.4
Aido
St Essence Manufacturing Corp
0.7
0.3
0.3
0.3
Queenie
Vibelle Manufacturing Corp
0.3
0.3
0.3
0.3
Johnson's
Johnson & Johnson (Philippines) Inc
0.4
0.3
0.3
0.3
Caress
Kateenson Industries
0.2
0.1
0.1
0.1
Clean & Clear
Johnson & Johnson (Philippines) Inc
0.2
0.2
0.1
0.1
Mac
Estée Lauder Cos Inc
0.2
0.1
0.1
0.1
Kanebo
Kanebo Cosmetics Inc
0.1
0.1
0.1
0.1
Colour Collection
Fuller Life Direct Selling Philippines, Inc
1.8
1.6
1.4
-
자료원: Euromonitor International
Ever Bilena
□ 시사점과 전망
ㅇ 필리핀 화장품시장은 경제적으로 힘든 시기에도 꾸준히 성장했으며 젊은층 인구의 상당수가 외모에 신경을 쓰고 젊게 보이는 피부를 만드는데 투자를 아끼지 않아, 화장품 시장은 지속적으로 성장할 전망
- 까무잡잡한 피부를 가지고 태어난 필리핀인, 특히 여성들은 하얀 피부를 갖기 위해 기본적으로 미백화장품에 많은 관심이 있으나 색조화장품에의 관심도 크게 증가함.
ㅇ 물론 다국적 유명브랜드가 거의 모두 진출해 있어 우리 제품의 진출이 쉽지 않은 것이 사실이나 한국드라마, 음악 등 한류열풍에 힘입어 필리핀들의 한국제품에 대한 관심과 인지도가 높아짐.
- 더페이스샵, 스킨푸드, 네이처리퍼플릭 등이 필리핀 시장에 진출해 현지 필리핀 여성들에게 호평을 받음.
자료: Euromonitor International, NSO, 무역관 자체조사 등

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