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바이어가 말하는 필리핀 화장품 시장의 기회
작성자 : admin   등록일 : 16.06.28   조회수 : 265
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작성일자 : 2012-09-21
작성자 : 김준한 마닐라무역관
바이어가 말하는 필리핀 화장품 시장의 기회
- 유행에 민감한 젊은 여성층 공략해야 -
- 시장 진출성공 이후 꾸준한 홍보와 제품공급 필요 -
□ 필리핀 여성의 한국산 스킨케어 제품 관심 증가
○ 필리핀 여성은 흰 피부를 선호하는 경향이 강한데 그 이유는 얼굴이 흴수록 사회적 경제적 지위가 높다는 통념 때문
○ 필리핀 현지에서 한국 드라마와 영화의 인기 상승에 힘입어 얼굴이 하얀 한국 연예인의 메이크업 스타일이 빠르게 확산돼 한국 화장품에 대한 선호도가 높아짐.
○ 한국에서 처음 유행시킨 BB Cream의 인기가 필리핀 여성들 사이에서 날로 높아지면서 대형 유통 업체와 백화점 등의 BB Cream 제품 수요 급증
○ 이러한 한국제품 인기의 이유와 필리핀 시장전망을 바이어에게 직접 들어보고자 함.
□ 필리핀 화장품 수입시장 동향
○ 2011년도 총 화장품 수입금액은 5000만 달러를 약간 상회하는 규모
- 수입 금액 기준으로 인근국인 태국, 싱가포르, 인도네시아가 1~3위를 차지하며 한국은 15위를 기록
필리핀 화장품(HS 33049910) 수입통계
(단위: kg, 달러)
순위
국가
2009
2010
2011
수입량
금액
수입량
금액
수입량
금액
총계
6,509,226
45,514,599
8,215,472
49,406,726
6,542,988
50,231,899
1
태국
2,125,476
19,849,043
2,619,284
16,787,562
1,900,937
17,315,214
2
싱가포르
507,774
5,038,785
61,177
983,288
385,065
7,141,042
3
인도네시아
859,820
3,114,242
1,959,457
7,937,692
1,302,017
4,654,837
4
미국
678,983
3,115,025
736,876
4,189,364
590,260
4,596,771
5
중국
800,948
4,844,509
728,830
4,496,990
704,455
3,850,183
6
영국
126,147
1,785,003
206,409
2,549,603
175,204
2,224,397
7
말레이시아
725,592
3,098,084
697,126
2,855,276
496,561
2,141,197
8
캐나다
120,639
299,169
315,479
808,754
63,410
1,224,728
9
홍콩
79,191
544,915
84,381
400,357
116,807
1,178,298
10
대만
64,129
165,123
115,426
438,180
141,816
1,035,503
15
한국
82,554
221,363
113,911
387,926
199,376
579,221
기타
337,973
3,439,338
577,116
7,571,734
467,080
4,290,508
자료원: National Statistics Office(NSO), 필리핀통계청
○ 한국산 제품은 한류 확산과 더불어 2009~2011년 사이 수량과 금액 기준 모두 가파를 상승세를 보이며 중량 증가분보다 금액 증가분이 커 수출단가도 높아짐.
- 금액 기준: 2009년 22만1363달러 → 2011년 57만9221달러(261.7% 성장)
- 중량 기준 : 2009년 8만2554kg → 2011년 19만9376kg(241.5% 성장)
□ 바이어 말하는 필리핀 시장과 한국제품 인기 이유
○ 인터뷰 대상: Descorp Inc.(Jenny Jabeguero, COO)
Q: 필리핀 화장품시장의 전반적인 상황은 어떠한가?
A: 브랜드 제품 선호
필리핀에서 2010년 브랜드 판매량 1위를 기록한 PONDS는 강한 브랜드파워와 함께 OEM생산으로 이뤄낸 저렴한 제품가격으로 오랫동안 소비자에게 좋은 평을 받으며 이와 비슷한 성격의 브랜드 제품들이 시장에서 가장 두터운 소비층을 보유함.
미백 기능성 제품이 여전히 가장 인기이며 색조 화장품도 유행에 따라 색의 종류가 바뀌기는 하나 꾸준한 판매를 이루어냄.
최근에는 비슷한 기능을 가진 제품이 많이 출시되다 보니 제품의 성능보다는 브랜드의 이미지를 보고 구매하는 경향이 강함.
Q: 주목할만한 새로운 트렌드는 어떤 것인가?
A: 한국산 선호도 증가, 소형제품 묶음 패키지 인기
몇 년 전부터 불어온 한류 열풍으로 한국 화장품에 관심을 보이는 소비자들이 늘어남. 필리핀 업계는 시장선점을 위해 한국제품에 대한 러브콜이 쇄도함.
The Face Shop, LANEIGE 등 이미 독자적으로 진출에 성공해 현지에 이름이 알려진 브랜드도 다수 있고 조만간 직접 진출예정이거나 현지 에이전트의 도움을 받아 런칭을 준비 중인 제품도 많음.
각기 다른 기능을 가진 여러 개의 제품들을 작은 크기로 생산해 하나로 묶음 포장한 제품들이 편의점이나 대형 마켓 등에 소개되면서 수요가 점차 늘어남. 이 회사도 현재 한국 기업과 함께 이러한 묶음 상품을 개발 중임.
Q: 경쟁국 제품과 비교해 한국 제품이 취해야 할 포지션은?
A: 유행에 민감한 젊은 여성층 공략이 효과적
화장품의 경우 선진국의 유명 브랜드들이 동남아나 중국 공장 등을 이용해 이미 고품질의 저렴한 제품을 생산하기 때문에 제품의 생산지에 따른 비교는 무의미
화장품은 제품의 소비층이 개인의 소득 수준뿐만 아니라 나이나 연령대, 취향이나 선호도에 따라 나뉘는 품목이기 때문에 소수의 고소득층을 겨냥한 프리미엄 전략이 아닌 이상 시중에 나와 있는 제품 중 콘셉트와 목표 소비층이 비슷한 모든 제품들과 경쟁을 해야 함.
한국 제품은 유행에 민감한 10대 여성, 소득이 발생해 구매력이 증가하고 본격적으로 외모를 가꾸기 시작하는 20~30대 여성을 주요 타깃으로 해야 함.
Q: 필리핀 진출 희망 한국 기업 유의사항
A: 한국산 제품의 인지도와 인기가 날로 높아지기는 하나 아직까지 시작하는 단계임을 기억하고 처음부터 무리하지 않고 계획성 있게 움직이는 것이 중요
첫 단계인 ‘필리핀진출’을 일단 성공적으로 통과하고 나면 가장 중요한 ‘경쟁에서 살아남기’단계를 맞이하게 됨.
이미 브랜드 충성도가 높은 고객층을 확보해 안정적으로 수익을 창출하는 선진국의 제품과 경쟁해 살아남기 위해서는 꾸준한 마케팅 작업이 필요
한때의 유행 몰이에 그치지 않고 오랫동안 시장에서 소비자들의 선택을 받기 위해서는 한국 제품의 우수성을 바탕으로 현지인들의 취향에 맞는 제품을 개발하려는 노력이 필요. 그러기 위해서는 목표 소비층별 트렌드 변화에 발 빠르게 대응해 흐름을 선도할 수 있도록 지속적인 모니터링이 반드시 뒷받침 돼야 함.
자료원: KOTRA 바이어인터뷰, 필리핀 통계청 등

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