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덴마크 화장품 전문매장 탐방기

작성자 : admin 등록일 : 16.10.25 조회수 : 467

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작성일자 : 2016-05-30
작성자 : 이정선 코펜하겐무역관

덴마크 화장품 전문매장 탐방기

- 덴마크 최대 화장품 매장 Matas와 고급화장품 전문매장 La Parfumerie 탐방 결과 -

- 화려한 색조보다는 자연스러운, 누드톤의 색조화장품이 대세 -

- 유기농 성분, 마이크로니들, 히아루론산 안티에이징 제품도 인기몰이 -

- [Matas] 덴마크 내 최대 화장품 판매점으로 1949년 설립 이후 현재 292개의 매장을 보유하고 있으며, 연간 매출액은 5억8000만 달러 수준, 직원 수 약 2162명

- [La Parfumerie] 고급 화장품, 피부미용제품을 주로 취급하며 고객의 피부관리 서비스까지 제공하는 숍

□ 덴마크 화장품 시장 개황

○ 연간 12억 달러에 달하는 시장으로, 꾸준한 성장세 기록

- Matas 등의 화장품 유통업체를 통한 매출이 주를 이루고 있고, 그런 만큼 이들 업체에서는 트렌드에 민감하게 제품 구성을 변화시킴.

Matas와 La Parfumerie 외관 전경

자료원: KOTRA 코펜하겐 무역관

□ Matas, La Parfumerie 매장 탐방을 통해 본 최신 메이크업 및 피부미용제품 트렌드

○ 내츄럴, 누드톤 화장품이 대세

- Matas 매장 직원과의 인터뷰에 따르면, 현재 젊은이들 사이에서는 일부 예외*가 있기는 하지만, 대체로 내추럴(Natural), 누드(Nude)톤의 자연스러운 메이크업 제품이 꾸준히 인기

* 화려한 색조에 가격이 저렴한 미국 NYX 브랜드 화장품이 소셜미디어를 통해 젊은이들 사이에서 입소문을 타면서 인기. 마타스는 이 제품에 대해 아무런 광고도 하지 않고 순전히 소셜미디어로만 마케팅을 했는데, 제품 출시 첫날부터 매장 밖으로까지 고객들이 줄을 섰다고 함.

- 또한, La Parfumerie를 통해 판매되고 있는 덴마크 메이크업 아티스트(Mod Marianne Tromborg)의 브랜드 트롬보그(Tromborg)의 인기제품을 살펴봐도 이러한 특성이 극명하게 드러남. 이와 관련해 La Parfumerie 매장 직원은 화장을 해도 안 한 듯, 여러 톤의 살색을 이용해 얼굴의 각을 조정하는 화장법이 인기여서 해당 브랜드 제품이 인기라고 덧붙임. 로디알(Rodial) 브랜드의 파운데이션도 이러한 트렌드에 힘입어 인기를 끌고 있다고 함.

Tromborg vs NYX

자료원: 인터넷 블로거 Emma Cramer, KOTRA 코펜하겐 무역관 촬영

○ 환경과 건강을 중시하는 덴마크인답게 유기농 성분으로 된 제품도 인기

- 특히 피부미용뿐만 아니라 헤어케어제품에서도 유기농 제품을 찾을 수 있는데, 단순히 모발뿐만 아니라 두피의 중요성 또한 고려하고 있음을 알 수 있음. 아울러, 이들 제품은 대부분 무색, 무취, 무향인 것으로 조사

- 이 중 대표적인 제품이 덴마크에서 제조된 멜리사(Mellisa)라는 브랜드인데, 멀티 비타민 크림으로 유기농 마카데미아, 망고, 코코아버터를 추출해서 만든 제품

- 헤어케어 제품으로는 스웨덴산인 뵨 악센(Bjorn Axen) 브랜드가 인기

유기농 브랜드 멜리사 및 뵨 악센 제품 사진

자료원: KOTRA 코펜하겐 무역관 촬영

○ 마이크로니들을 활용한 주름방지 제품도 각광

- 최근 피부 관리를 위해 사용하는 Derma OXY사의 더마롤링(Dermalrollings; 미세한 바늘로 구성돼 있는 롤러로, 얼굴 표면에 살짝 굴리면 도포된 세럼의 흡수를 돕는다고 함)이 안티에이징 제품의 인기와 더불어 유명세

- 히아루론(Hyaluron)이 함유된 안티에이징 제품이 각광받고 있으며, 이 중 Murad(미국 유니레버사가 인수)라는 브랜드의 제품이 큰 인기를 끌고 있음.

· 히아루론(Hyaluron): 피부 재생과 수분균형을 조절해 주름을 방지하는 데 큰 효과가 있는 것으로 알려진 성분

관련 제품 상세정보

제품 사진	제품 상세 정보
	브랜드: Tromborg 제품명: Baked minerals silk powder 가격: 420크로네
	브랜드: Tromborg 제품명: Natural active eye powder 가격: 240크로네
	브랜드: derma OXY 제품명: dermalrollings 가격: 345크로네
	브랜드: Murad 제품명: Intensive Age-diffusingserum 가격: 650크로네

자료원: Matas, La Parfumerie 홈페이지

□ 국내업체 시사점

○ 위의 트렌드에 부합할 수 있는 제품을 중심으로 덴마크 시장 진출

- 색조화장품은 자연스러운 컬러톤을 연출할 수 있는 제품 위주로, 일반 스킨케어 제품은 제품의 무해성, 친환경적 특징을 부각시킨다면 신뢰 획득에 효과적일 것으로 기대

○ 관련 규정 숙지 및 인증 취득은 기본

참고사항: 화장품 관련 EU 규정

○ 덴마크는 EU 화장품에 관한 지침(EC/1223/2009)을 따르고 있으며, 이 지침은 화장품 관련 정보 보관, 안전, 신고, 라벨링, 동물 실험 등을 규제

① 화장품에 관한 지침에 따르면 제조사·공급사는 MSDS를 포함한 제품 정보 파일을 보관하고 있어야 하며, 관리감독기관 요청 시 영업일 3일 이내에 제출해야 함.

- MSDS(Material safety data sheet)는 특정 물질 함유 여부에 대한 데이터를 기록하는 양식으로 녹는점·끓는점·발화점·독성·건강 효과·응급처치·반응성·저장성·폐기·보조장치 및 엎질렀을 때 처치 방법 등을 기록

- 제품 설명, 개인의 건강에 대한 안전성 평가 결과(독성 개요·화학구조·특정 성분에 대한 노출도 등 지침의 10조 및 제 1부록서 참조), 제조과정 설명 및 GMP(Good Manufacturing Practice) 준수서, 제품의 기능에 대한 증빙, 제품 또는 제품의 성분에 대한 안전성 평가 과정의 동물 실험 데이터 등을 보관해야 함.

② 제품 안전검사 의무

- 제조업체·수입업체는 제품의 안전성을 입증할 수 있어야 하며, 화장품을 구성하고 있는 성분들에 대해 독물성 검사를 시행해야 함. 화장품의 안전성은 약사, 독물학자, 피부과 전문의 등 EU에서 인정하는 안전평가 자격요건을 갖춘 기관을 통해 받아야 함.

③ 제품 신고 의무

- 2013년 7월 11일부터 EU 시장에 출시되는 제품은 EU집행위에서 운영하는 화장품 신고 포털(Cosmetics Product Notification Portal)에 신고해야 함.

- 또한, 화장품 관련 지침으로 규제되지 않는 새로운 나노물질(Nanomaterial)은 EU 관리당국에 신고해야 함.

- 제품을 신고할 때 제품 책임자가 필요하며, 책임자는 제품에 관한 모든 정보를 보유하고 있어야 함.

- 화장품 신고 포털에 신고한 정보는 각국의 관리감독기관, EAPCCT(European Association of Poisons Centres and Clinical Toxicologists)로 전송

④ 화장품 라벨링 규정

- 화장품 관련 규정의 19조는 화장품의 라벨에 포함돼야 하는 정보를 다음과 같이 규정하고 있음.

· 제조업체·수입업체의 이름과 주소, 제조국가, 용량(제품 포장 당시의 무게 또는 부피), 사용기한(제품 개봉 전후의 사용기한), 사용방법(사용방법 및 경고·주의사항), 배지(Batch) 번호 또는 코드 번호, 성분(제조에 사용된 모든 성분은 INCI(International Nomenclature Cosmetic Ingredients)에 따라 패키지에 표시돼야 함)

- 제품이 작아 라벨에 공간이 없을 경우에는 별도의 인쇄물을 패키지에 포함할 수 있음.

- 모든 라벨은 덴마크어로 기재함. (다른 유럽국가를 타깃으로 할 때는 해당 국가 언어 외에 해당 국가 언어로도 라벨링 필수)

⑤ GMP(Good Manufacturing Practice)

- 일반적으로 EU의 화장품 업계는 생산 품질관리제도로 GMP를 채택함. 이는 화장품 생산 및 위생평가 기준이 됨.

- 제품의 지속력 및 생산과정, 원자재 사용, 제조 및 포장, 장비 위생, 라벨링, 화장품 저장 방법 및 최종 산출물 등을 관리함.

- QC testing(Quality certification testing)으로 위생을 보증

- 실제 법으로 규정돼 있지 않지만, 대부분의 EU 생산업자 및 거래업자들이 GMP 기준을 따르며, GMP에서 요구하는 대부분의 기준이 Article 5 EU 화장품 규정에 부합함.

- 안전성을 높이고, 품질에 영향을 미치는 생산 및 기술 요인을 더 체계적으로 관리하기 위함임.

⑥ 동물실험 금지

- 동물실험을 통해 개발된 화장품은 유럽 유통이 불가능함. 동물실험을 한 성분이 이용된 화장품도 마찬가지로 금지됨.

⑦ 기타 규정

- 화장품 용기가 에어로졸 방식이면 에어로졸 관련 지침(2008/47/EC)을 준수해야 함.