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| 멕시코 색조화장품, 프리미엄·기능성 제품이 강세 | |||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
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| 작성자 : admin 등록일 : 16.10.27 조회수 : 360 | |||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
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출처 1. 기관명 : 코트라 해외시장뉴스 2. 사이트 주소 : http://news.kotra.or.kr/kotranews (☎1600-7119) 3. 메뉴별 주요 내용 소개 1) 뉴스 : 전 세계 경제, 산업, 통상, 투자 뉴스 제공 2) 국가정보 : 국가정보 , 경제 지표 등 국가별 비즈니스 정보를 총망라한 정보 제공 3) 분석보고서 : KOTRA가 분석하는 주요 통상.산업 이슈별 보고서 자료 제공 4) 비즈니스 정보 : 상품.산업DB, 수요급등 품목 등 해외 비즈니스에 필요한 정보 제공 5) 포토, 동영상 : 사진과 동영상으로 보는 해외시장정보 정보 제공 6) 무역자료실 : KOTRA에서 운영하는 국내 최대의 무역 전문도서관 7) 열린마당 : 공지사항, 고객의 소리 등 고객 편의 제공 작성일자 : 2016-06-17 작성자 : 송준하 멕시코시티무역관 멕시코 색조화장품, 프리미엄·기능성 제품이 강세 - 프리미엄 화장품, 일반제품에 비해 매출 증가세 높아 - - 기능성 제품들 인기 - □ 멕시코 색조화장품 시장 현황 ○ 멕시코 색조화장품 시장규모는 2015년 전년대비 6% 성장하며 180억 페소 규모로 성장했으며, 동기간 제품 가격은 평균 3% 성장했음. ○ 일반 색조화장품보다 프리미엄 색조화장품 시장의 성장세가 두드러짐. - 2015년 일반 색조화장품 시장 성장률 6%, 프리미엄 화장품 시장 성장률 9% ○ 미국의 Jafra사가 시장점유율 10%로 업계 1위를 기록했으며, Mary kay사와 Avon사가 업계 2위와 3위를 기록 ○ 리서치 전문기관인 유로모니터에 따르면, 멕시코 색조화장품 시장규모는 연평균 3%씩 성장해 2020년 21억 페소에 달할 것으로 전망함. □ 시장 트렌드 ○ 프리미엄 색조화장품의 경우, 백화점 내 판매 증가, 신규 아웃렛 개장, 온라인 매장에서 선물 증정 이벤트 등을 통해 시장을 확대해나감. - 프리미엄 화장품 유통업체인 세포라(Sephora) 등이 높은 매출을 기록했음. - 현재 멕시코 내 11개 점포를 운영 중인 세포라는 향후 22개까지 점포를 확장할 계획 ○ BB크림/CC크림은 전년대비 34% 판매가 증가했으며, 마스카라와 립스틱도 각각 11%와 9% 매출이 증가했음. - 현재 BB/CC크림 매출량은 크지 않으나, 소비자 만족도가 높고 피부관리에 대한 관심이 증가함에 따라 매출은 더욱 증가할 것으로 기대됨. - 이 제품들이 인기를 끄는 이유는 여성들이 화장에 투자하는 시간을 줄여주고, 하나의 제품에 다양한 기능이 포함돼 있기 때문 ○ 2015년 색조화장품 시장에서는 기능성 제품들이 큰 인기를 끎. - 파운데이션, 파우더에 컨실러 기능이 포함되거나 파우더에 안티에이징 혹은 화이트닝기능이 포함된 제품들이 인기를 끎. - 립스틱의 경우, 수분을 제공하는 성분(moisturizer)이 포함된 제품이 인기 - 파운데이션, 립스틱, 아이섀도우 등 대부분의 제품군에서 지속력을 강조하는 추세가 이어짐. ○ 프리미엄 화장품의 경우 각 제품별 가격은 높은 편이나, 전체 화장품 시장에서 차지하는 비중은 12%로 미미함. - 프리미엄 화장품의 경우, 가장 높은 점유율을 기록한 브랜드는 에스티로더의 MAC 브랜드 - 에스티로더의 경우, 프리미엄 화장품 시장의 약 30.3%를 차지하며 점유율 1위를 기록함. 프리미엄 브랜드별 시장 점유율 (단위: %)
자료원: 유로모니터 ○ 최근 노화방지 및 피부관리에 대한 관심이 높아짐에 따라, 기초화장품의 경우 자외선 차단 효과를 겸용한 제품이 많이 출시됨. □ 경쟁동향 ○ 색조화장품의 경우, 수입제품의 시장의 70%를 차지하는 등 수입제품이 강세를 보이고 있음. - 2015년 색조화장품 시장은 Jafra(시장점유율 9.9%), Mary Kay(9.6%), Avon(9.1%) 등의 회사가 시장을 주도하고 있음. - Natura사의 경우 시장점유율은 2.7%대로 낮으나, 전년대비 28% 성장을 기록하는 등 시장점유율을 확대해가고 있음. ○ 프리미엄 색조화장품의 경우 백화점에서 주로 판매되고 있으며, 일반 색조화장품의 경우 대형마켓, 방문판매, 아웃렛 매장 등 유통망이 다양한 것으로 조사됨. 회사별 색조화장품 시장점유율 (단위: %)
자료원: 유로모니터 □ Jafra사의 SNS 마케팅 전략 ○ 제품의 가격이 비교적 저렴해 젊은 여성들과 중저소득층의 소비자들에게 인기가 높음. 자사 제품 홍보는 SNS를 적극적으로 활용하고 있음. Jafra사의 주요 제품
자료원: Jafra사 홈페이지 ○ Jafra사의 페이스북에는 하루 평균 2~3건의 게시물이 꾸준히 업데이트되고 있으며, 이를 통해 자사의 제품을 홍보하고 있음. - 페이스북 메신저를 통한 평균 응답시간이 1시간 이내로, 고객들과의 소통을 중시함. - 제품에 대한 정보 및 할인뿐만 아니라 설문조사 등을 통해 고객만족도를 확인하는 등 다양한 마케팅 방법을 활용하고 있음. - 일례로, 다양한 마스카라 제품을 사용한 사진을 게시한 후 제품에 대한 설문조사를 진행해 자연스러운 제품 홍보와 동시에 대중의 기호를 파악함. □ 전망 및 시사점 ○ 최근 젊은 층을 중심으로 SNS를 활발히 이용하고 있으며, 기업들 또한 페이스북, 트위터 등을 통해 자사제품 홍보 및 할인 이벤트 등을 제공하고 있음. - 한국 화장품 업체인 미샤(Missha)의 경우, 2012년 멕시코 페이스북 페이지를 개설한 후 2015년까지 약 4만7000명이 구독 중 - 미샤 일러스트 대회, 경품 추천, 유명 연예인의 자사제품 사용 사진 등을 게시하는 등 소비자의 관심을 끌고 있음. - 최근 멕시코 내 한국 K-pop, 드라마 등이 인기를 끌며 한류 팬들이 SNS를 통해 정보를 공유하는 횟수가 증가함에 따라, SNS를 통한 홍보효과는 더욱 확대될 것으로 전망 ○ 최근 색조화장품 시장은 에스티로더가 출시한 파우더와 컨실러 기능을 합친 제품이 인기를 끌었던 것에서 알 수 있듯 다기능 제품이 증가하는 추세임. ○ BB/CC크림은 2012년 출시된 이후 꾸준히 판매가 증가하고 있으며, 이 제품의 경우 한국 제품의 품질이 우수해 시장 경쟁력이 높을 것으로 기대됨. - 유로모니터에 따르면, 2015년에서 2020년까지 이 제품 연간 판매 성장률은 13%에 달할 것으로 기대됨. ○ 프리미엄 제품들의 수요가 꾸준히 증가할 것으로 기대되기 때문에, 저가제품보다는 기능성을 갖춘 중고가 제품이 인기를 끌 것으로 전망됨. 자료원 : 유로모니터(Euromonitor), 일간지 El Economist, El Financiero, Jafra 페이스북, Jafra 홈페이지 및 KOTRA 멕시코시티 무역관 자료 종합 < 저작권자 ⓒ KOTRA ＆ KOTRA 해외시장뉴스 > |
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