슬로바키아 미인에게 한국 화장품을 입히자 | |||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
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작성자 : admin 등록일 : 17.06.02 조회수 : 432 | |||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
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□ 슬로바키아 화장품 시장 개요 ㅇ 슬로바키아의 경제성장으로 소비자의 구매력이 상승함에 따라 화장품 시장이 지속적으로 성장함. - 2015년 기준 전년대비 매출 성장률은 1.5%를 기록했으며, 2016~2021년의 연평균 성장률은 7.9%를 기록할 것으로 예상됨. - 2015년 기준 ‘화장품 및 퍼스널케어’ 시장의 수익은 4억400만 달러를 기록했으며, 1인당 화장품 소비는 74.41달러임. ㅇ 품목별 마켓리더
ㅇ 스킨케어의 소비 비중이 1억1000만 유로로 가장 높았으며, 2015년 기준 전년대비 0.64%의 성장률을 보임. - 스킨케어 외에도 모든 품목별 화장품 매출액이 전년대비 증가하는 양상을 보임.
품목별 화장품 매출액 (단위: 백만 유로)
자료원: Euromonitor(2016)
ㅇ 소비자들의 구매력이 상승함에 따라 소비자들은 가격보다는 품질을 우선적으로 고려하는 경향이 있으며, 최근에는 안티에이징, 자연주의 화장품 등 기능성 화장품이 각광을 받고 있음.
□ 슬로바키아 화장품 유통구조
ㅇ 슬로바키아의 화장품 유통은 크게 드러그스토어, 방문판매, 슈퍼마켓, 대형마트, 인터넷 판매로 분류됨.
ㅇ 2015년 기준 드러그스토어의 점유율이 27%로 가장 높았고, 방문판매와 슈퍼마켓이 그 뒤를 이어 18%, 16%의 점유율을 차지함. - 드러그스토어는 상담직원에게 화장품에 대한 설명을 들을 수 있고, 화장품 시연이 가능하다는 점에서 슬로바키아 사람들이 가장 선호하는 구매방법임. - 대량구매 및 저렴한 가격을 제공한다는 장점을 갖고 있는 온라인 판매가 점차 증가하는 추세임.
ㅇ 슬로바키아에서 자체 생산하는 화장품 매출액은 낮은 편이며, 대부분의 매출액은 수입품이 차지함. - 다국적 기업의 생산공장이 체코, 폴란드 등 인근 국가에 위치
□ 수입 동향
ㅇ 체코, 폴란드, 독일이 1~3위를 기록함. 이는 다국적 기업의 제조사가 주로 체코와 폴란드에 위치해 있는 것이 영향을 미치는 것으로 파악됨.
ㅇ 한국은 매출액 10만 달러를 기록해 수입국가 중 22위를 차지했음. - 한방, 마스크 팩 등 한국 화장품을 주로 수입해 유통하는 ‘Temperance Slovensko’에 의하면, 한국산 화장품에 대한 소비자의 반응은 좋은 편임. - 화장품 특성상 적극적인 마케팅 활동이 이루어져야 하나, 그렇지 못해 매출이 크지 않은 상태임. 그러나 한국산 화장품에 대한 슬로바키아 소비자들의 수요는 확대될 것으로 전망됨.
주요 수입 대상국 및 수입액(HS Code 3304, 2013~2015년) (단위: 백만 달러, %)
주: HS Code 3304, Beauty Or Make-Up And Skin-Care Preparations (Other Than Medicaments), Including Sunscreens Etc.; Manicure Or Pedicure Preparations 자료원: WTA
□ 전망 및 시사점 ㅇ 슬로바키아의 경제성장으로 소비자의 구매력이 상승함에 따라 화장품 시장이 지속적으로 성장할 것으로 전망됨.
ㅇ 소비자들은 최근 한국의 주력 상품인 기능성 화장품에 대해 관심을 갖고 있음. 우리 기업들은 현지에서 적극적으로 마케팅할 수 있는 유통업체와의 파트너십이 중요
자료원: 화장품 유통업체 인터뷰 및 KOTRA 브라티슬라바 무역관 자료 종합 |
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