불황 모르는 브라질 화장품 시장을 잡아라 | |
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작성자 : admin 등록일 : 17.06.02 조회수 : 442 | |
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ㅇ 브라질 화장품산업협회(ABIHPEC)에 의하면 브라질의 화장품 시장은 중남미 최대 시장이며, 미국과 중국에 이어 세계 3위 규모임. - 브라질 최악의 경기침체기로 2년 연속 마이너스 경제성장률이 예상되는 2015/16년에도 연간 약 350억 달러의 판매를 기록할 것으로 예상되고 있음.
ㅇ 브라질의 화장품 시장은 GDP의 약 1.9%를 차지하며, 국내 약 1600개사와 외국 수입품이 경쟁을 벌이고 있음. - 2015년 5월 화장품에도 공업세(IPI)를 부과하기 시작해 평균가격이 12% 이상 상승했음에도 불구하고, 전체 파이는 줄어들기 보다는 저가품으로 소비가 이동해 연평균 10% 이상의 시장 증가율을 기록
□ 히트상품 동향 ㅇ 화장품 시장의 히트상품 키워드는 ‘저가형’과 ‘친환경’ - 대표적인 저가형 히트상품으로 립스틱을 꼽을 수 있음. 낮은 가격으로 인해 모든 계층의 구매가 용이함. - 또 다른 저가형으로 헤어 탈색용 스프레이도 주목할 만함. 머리 끝부분만 탈색하는 ‘캘리포니아 스타일 헤어’가 젊은 층에서 유행하고 있음. 모발에 펴발라 탈색하는 기존 제품에 비해 사용이 간편하고 비용이 저렴해 소비자들에게 인기가 높음.
ㅇ 브라질 오가닉·친환경 화장품 브랜드의 대명사 '그라나두(Granado)' - 브라질에서 약 150년의 역사를 가지고 지명도를 높여온 오가닉 친환경 화장품 브랜드인 그라나두(Granado)는 빈티지한 패키징과 깔끔한 디자인, 그리고 친환경 재료를 사용해 다양한 세대에 어필하고 있음. - 한편, 남성 미용제품 시장 또한 최근 2배로 성장했음. ‘19년까지 미국과 중국을 넘어 세계 1위의 시장으로 성장할 것으로 예상되고 있음.
□ 브라질 시장 진출의 장애물 ㅇ 여전히 쉽지 않은 ANVISA(브라질 식약청) 인증
ㅇ 품질에 비해 낮은 지명도
□ 시사점 ㅇ 고가화장품보다는 중/저가형으로 시장진입 필요
ㅇ 웰빙 추세에 부합하는 친환경제품 시장 공략
ㅇ 화장품 원료 시장도 공략 대상
자료원: 브라질화장품산업협회(ABIHPEC) 및 KOTRA 리우데자네이루 무역관 자료 종합 |
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