2017 중동 뷰티월드 참관기 | ||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
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작성자 : admin 등록일 : 17.06.02 조회수 : 808 | ||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
타기관인경우 출처 : 코트라 해외시장뉴스 출처 사이트 주소 : http://news.kotra.or.kr 정부지원여부 : N 국가 : 기타 |
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출처 1. 기관명 : 코트라 해외시장뉴스 2. 사이트 주소 : http://news.kotra.or.kr (☎1600-7119) 3. 메뉴별 주요 내용 소개 1) 뉴스 : 전 세계 경제, 산업, 통상, 투자 뉴스 제공 2) 국가정보 : 국가정보 , 경제 지표 등 국가별 비즈니스 정보를 총망라한 정보 제공 3) 분석보고서 : KOTRA가 분석하는 주요 통상.산업 이슈별 보고서 자료 제공 4) 비즈니스 정보 : 상품.산업DB, 수요급등 품목 등 해외 비즈니스에 필요한 정보 제공 5) 포토, 동영상 : 사진과 동영상으로 보는 해외시장정보 정보 제공 6) 무역자료실 : KOTRA에서 운영하는 국내 최대의 무역 전문도서관 7) 열린마당 : 공지사항, 고객의 소리 등 고객 편의 제공 작성일자 : 2017-06-02 작성자 : 안령 아랍에미리트 두바이무역관 2017 중동 뷰티월드 참관기2017-06-02 안령 아랍에미리트 두바이무역관 - 세계 최대 규모의 화장품 및 퍼스널케어 전시회 Beauty World 성황리에 마쳐 - - 참가업체 신상품 출시와 스테디셀러 시연으로 풍부한 제품 체험기회 제공 -
□ 전시회 개요
Beauty World 2017 전시장 구성
자료원: KOTRA 두바이 무역관
□ 전시장 구성
ㅇ B2B 맞춤형 행사로 구성 - 제22차인 뷰티월드는 올해 참가업체 평에 따르면 지난 해보다 더 많은 화장품 관련 전문가, 뷰티센터·살롱 운영자, B2B 구매 담당자들이 참가했다고 전해짐. - 실제로 많은 참가자들이 캐리어를 끌고 다니며 샘플을 수집했으며, 다양한 제품 시연 행사에 직접 참여하는 등 적극적으로 트렌드 읽기에 임하는 모습을 볼 수 있었음.
- 전시회는 총 6개 분야로 구성 ① 헤어, 네일 및 살롱제품(Hair, Nails & Salon Supplies), ② 메이크업 및 스킨케어(Cosmetics & Skincare), ③ 전문기구 및 스파 제품(Professional Equipment, Spa & Wellness), ④ 포장 및 원자재(Machinery, Packaging & Raw Materials), ⑤ 향수(Fragrance), ⑥ 퍼스널케어 및 위생용품(Personal Care & Hygiene) - 스킨케어 분야를 좀 더 세분화해 퍼스널케어 및 위생용품 섹션을 새로이 도입했으며, 해당 섹션에는 보디케어, 구강케어, 위생용품, 클렌징 티슈, 화장실용품 등을 전시했음.
- 전 세계 4만2000여 명의 관계자가 참가했으며 참가자 수는 매년 증가 추세 - 프랑스, 미국, 이탈리아 등 화장품 강국과 중국의 기업들이 특히 많이 참가했음.
주요 국가관 참석 현황
주요국 국가관 전경 주: (왼쪽부터 차례대로) 프랑스, 이탈리아, 일본 자료원: KOTRA 두바이 무역관 자체 촬영
ㅇ 한국관 참여 현황 - 한국은 62개 업체 참가, 주로 국제관(International Pavilion)에 부스를 두었음. 메이크업 & 스킨케어, 헤어·네일·살롱 제품 등 코너에서도 전시를 했음 - 시트형 마스크팩, 필오프형 마스크팩, 색조 메이크업, 마사지기 등 미용기구, 네일 기구 등 다양한 제품을 선보임. - 우리 기업들이 BB크림, 쿠션 팩트 등 글로벌 히트상품을 최초 출시한 저력이 있는 만큼 현지 바이어들이 한국관을 찾아오는 등 적극적으로 트렌드 읽기에 임하는 모습을 볼 수 있었음.
자료원: KOTRA 두바이 무역관
□ 전시회 프로그램 및 특징
ㅇ Business in Beauty 서밋 개최 - 세계 뷰티산업 트렌드와 향후 마케팅 방향 제언 등을 주제로 전문가 강연 시리즈 진행 - 두바이 세관, 두바이 시청 등 정부 관계자 뿐 아니라 세계적인 시장조사기관인 유로모니터 관계자, 뷰티산업 UAE 최대규모 업체인 MADI International사 CEO가 연사로 참여 - 유료 행사로 진행, 참석 희망자들이 많았음에도 고가의 참가비로 참석하지 못해 다소 아쉬웠음.
- 중동지역은 향수 문화가 매우 발달돼 있으며, 현지 화장품 시장 중 제1위 매출상품은 향수 - 뷰티월드에서도 향수 만을 위한 섹션을 마련해 다양한 제품을 시향하고 향수 관련 세미나도 진행
Quintessence 참가 향수업체 전경 자료원: KOTRA 두바이 무역관 자체 촬영
□ 바이어 인터뷰: Cosmetica
Cosmetica 기업 소개
자료원: www.cosmeticatrading.com, Cosmetica 담당자 인터뷰
ㅇ 한국 제품에 대한 평가 및 구매희망 제품 - 숯(Charcoal) 마스크, 골드마스크 등 스킨케어용 마스크팩 제품을 높이 평가하며, 뷰티 살롱과 스파에 공급하기 위해 필오프 형태의 마스크팩을 수입하기 희망함. - 그 밖에 뷰티센터 및 스파에서 사용할 미용기구, 네일케어 액세서리 등도 수입 의향이 있음.
□ 기타 바이어 인터뷰: Madi International 및 Nazih
- 우리 제품은 중국 제품보다 전반적으로 나은 수준이지만 유럽이나 미국 제품의 수준에는 못 미친다고 평가함. - 또한 저가 중국 제품이 한국 제품의 신뢰도에도 부정적인 영향을 주고 있다고 평가함. - 일본 제품도 우리 제품과 비교해 그다지 높게 평가하지 않아 아시아 제품 전반에 대해 인지도와 신뢰도가 낮은 것으로 보임 - 네일 파일, 손톱깎기 등 관련 미용기구, 네일 및 페디큐어 소모품 등 저가 소모품 위주 구매 의사가 있다고 밝힘
자료원: KOTRA 두바이 무역관 자체촬영
Natural F&P 전시장 및 주요 제품
자료원: KOTRA 두바이 무역관 자체촬영
ㅇ 주력 상품 - 시트마스크를 주력으로 해 수분공급, 주름개선, 영양공급, 미백, 모공 수축 등에 특화된 마스크를 생산하고 있음. - 그 밖에 스킨케어 제품, BB크림, 썬크림 등 생산 - 2012년도부터 해외수출을 시작, 현재 미국 아마존을 통한 판매 등 연 200억 원 규모의 수출액을 달성하고 있음.
ㅇ 강점 - 대기업 경쟁사들에 비해 가격경쟁력이 높으며, 납품도 빠른 편임.
ㅇ 전시회 참가 목적 - 미주, 홍콩, 일본에서의 판매 경험을 바탕으로 중동 시장에 진출하고자 함. - 아직 현지 법인은 없으며, 현지 바이어와의 협력 하에 주문 발생 시 운송 처리
ㅇ 애로사항 ① 현지 바이어 발굴에 애로 - 중동지역 화장품 시장 진출 시 자체 매장을 가지고 있거나 대형 유통망에 납품하는 바이어와의 협력이 필수적 - 중동지역 시장 진출을 시도한 이래 자체 브랜드 수입상을 찾았으나, 성과가 저조해 앞으로는 OEM·ODM을 원하는 업체를 위주로 파트너링을 모색할 계획 ② 화장품 유통기한 - 통상 제품 생산 시 유통기한을 3년으로 잡고 생산하나 운송·통관·납품에 1년 이상이 소요되면, 정작 소비자가 제품을 접할 때는 유통기한이 짧게 남게 되는 경우가 발생 - 까다로운 통관 애로를 해소하고, 현지 유통에 소요되는 시간을 줄이려는 노력이 필요함.
□ 시사점 및 우리 기업 진출방안
- K-Beauty가 아시아를 넘어 유럽과 북미에서도 인기를 끌고 있음을 고려할 때, UAE를 비롯한 중동시장에서는 우리 제품의 인지도가 현저히 떨어짐. - 일부 바이어들은 우리 제품이 품질 면에서 중국제품과 품질이 비슷하다고 막연히 판단하는 경우도 있는 것으로 보임. - 따라서 자본력을 갖춘 대기업이 유동인구가 많은 쇼핑몰 위주로 공격적인 자체 매장 운영 전략을 구사하든지, 대대적인 온라인 광고를 통해 제품홍보를 하든지 우리제품에 대한 인지도 개선을 위한 노력이 시급한 형편임. - 우리 제품의 품질과 안전성은 세계적으로 널리 인정받은바, 중동지역에서는 할랄 인증 등의 취득을 통해 이 점을 더욱 부각시킬 수도 있을 것으로 보임. - 할랄 인증은 현지 유통을 위해 강제적인 사항은 아니지만, 인체 안전성 관련 마케팅 포인트로 활용할 수 있음.
ㅇ OEM·ODM을 통한 현지 진출 적극 모색 필요 - UAE 화장품 시장은 글로벌 프리미엄 브랜드가 각축하는 시장으로, 소비자들도 유럽 및 미국의 제품에 대한 선호도가 높은 편임. - 따라서 인지도가 낮은 중소업체가 자체 브랜드로 시장 진출을 하기에 애로가 많기 때문에 OEM(주문자 위탁생산)을 통해 현지 시장에 진출하는 것이 좋을 것이라 판단됨. - 자체 제품 개발이 용이하고, 다양한 제품 라인 생산에 무리가 없는 중견기업 이상은 ODM(제조업자 개발생산) 등을 통해 스킨케어, 색조 제품 등 다양한 제품 시장에 진출할 수 있을 것으로 보임.
ㅇ 트렌드 리더 상품 꾸준히 개발 - BB크림, 쿠션 팩트 등이 유럽, 북미에서의 인기를 계기로 글로벌 히트 상품이 된 이후 많은 글로벌 화장품 제조사들이 한국에서 새로운 트렌드를 찾고자 함. - 이번 전시회에서도 아이 패치와 같은 우리 제품이 많은 바이어들의 관심을 받는 등 현지 화장품 시장에서 새로운 트렌드로 자리잡을 가능성이 엿보임. - 우리 기업들이 뷰티 제품에 대한 노하우를 바탕으로 트렌드 리더 상품을 꾸준히 개발해 신규 수요를 창출한다면 해외 시장 공략이 좀 더 수월할 것으로 보임.
ㅇ 뷰티산업 관련 전시회 참가 - 두바이에서는 매년 두바이 더마(피부미용기기), 뷰티월드(화장품)가 상반기에 개최됨. - 상기 전시회에는 화장품 분야의 현지 바이어들이 시장 트렌드를 파악하고 새로운 제품을 찾기 위해 한 자리에 모이게 됨. - 따라서 현지 시장진출을 원하는 기업은 필수적으로 전시회에 참가해 제품을 시연하고 잠재 바이어들을 만나 수요를 파악하는 기회를 갖는 것이 권장됨.
자료원: Beauty World 홈페이지 및 KOTRA 두바이 무역관 자료 종합 |
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