□ 러시아 화장품 소매체인 레뚜알 한국 브랜드 섹션 출시

 

  ㅇ 러시아 최대 화장품 소매점인 '레뚜알(L'Etoile)'이 한국 브랜드 론칭 행사인 'World of Korea'를 개최했음.

    - 레뚜알 매장 내 한국화장품 섹션 설치를 공식적으로 홍보하는 이 행사는 2017년 7월 21일 레뚜알사의 주관 하에 모스크바의 현대미술갤러리인 'M'ARS'에서 개최됐음.

    - 주요 참석자들은 레뚜알을 운영하는 'Kurs Group'사 마케팅 관계자들, 론칭되는 한국 기업 대표 및 실무자, 러시아 기자 및 유명 블로거 등으로 참석한 총 인원은 약 100명임.

    - 론칭 행사는 한국 제품 관계자들과의 인터뷰, 유명 블로거와 한국 기업인 간 토론시간인 'Beauty Talk', 네트워킹 등으로 구성됐음.

 

  ㅇ 레뚜알은 이번에 공식 론칭되는 한국 브랜드를 아시아의 미에 기반하며, 21세기 신기술이 도입된 가장 혁신적인 제품이라고 소개. 이번에 출시되는 3개의 한국 브랜드는 THE PLANT BASE, ETTANG, A;T, FOX임. 

  

론칭 행사 사진

모스크바 시내 레뚜알 매장에 설치된 한국 화장품 섹션

 

□ K-Beauty 열풍의 이유

 

  ㅇ 토론회 순서에서는 전 세계적인 열풍인 K-Beauty와 한국 화장품의 인기, 제품 개발과정, 레뚜알이 평가하는 품질 등 다양한 내용에 대해 토론이 이루어짐.

    - 토론회에 참가한 러시아의 뷰티 블로거인 Milena Chizhova는 한국의 뷰티 트렌드가 세계 패션에 미치는 영향이 매우 크다고 언급

    - 참석자들은 한국 화장품 인기의 원인으로 한국 사람이 트랜드에 매우 민감하고 신속히 반응하는 편이어서, 소비자의 요구에 부응하는 제품이 시장에 빠르게 출시된다는 점을 들음.

 

  ㅇ 론칭 행사 다음날인 7월 22일에는 유러피안몰에 위치한 레투알 플래그십 스토어에서 유명 블로거들이 참가하는 'KOREA Beauty Land'가 개최됨. 이 행사는 ALL MASK STORY, BANOBAGI, CHAHONG 등 한국 화장품 회사의 제품 체험, 차 시음회, 기념품 배포 등의 프로그램으로 구성됐음. 행사 막바지인 오후 5시에는 인기 블로거인 '레라 류바르스카야(Lera Lyubarskaya)'가 진행하는 한국 화장품 소개 프로그램과 블로거와의 셀카 촬영 시간이 있었음. 류바르스카야는 뷰티 분야 유명 블로거로, 그녀의 인스타그램 팔로워 수는 약 88만 명임.

  

'Beauty Talk(2017년 7월 22일)' 행사 안내문 인기 블로거 Lyubarskaya의 인스타그램 페이지

자료원: 블로거 인스타그램 페이지(https://www.instagram.com/lyubarskaya/)

  

□ 시사점

 

  ㅇ 최근 러시아 대형 소매체인에 진출에 성공하는 국내 화장품 기업들이 늘어나고 있음. 레뚜알 같은 프리미엄급 매장뿐 아니라 빠두루쉬카 같은 중저가 제품 매장에도 한국 제품 공급이 확대되는 추세여서 러시아 진출을 추진하는 우리 기업이 전략 수립 시 이 점을 고려할 필요가 있음.

 

  ㅇ 러시아 화장품 소매체인 진출 방식에는 소매체인 구매담당자를 직접 접촉하는 방법, 러시아 현지의 디스트리뷰터를 통하는 방법, 혹은 러시아 수출 비즈니스 경험이 풍부한 한국 기업을 통하는 방법 등이 있음.

 

□ 참고사항(러시아의 주요 화장품 소매체인, 러시아 화장품 유통)

러시아 주요 화장품 소매체인

러시아 화장품 유통

 

자료원: 레뚜알 홈페이지, KOTRA 모스크바 무역관 자료 종합